欧洲债务危机自2009年爆发后持续发酵，以出口为导向的中国玩具产业遇到不少困难。广东是中国玩具出口第一大省，出口约占全国玩具出口金额70%，广东省玩具协会常务副会长李卓明向记者介绍：欧洲债务危机持续发酵对中国玩具出口影响很大，在广东省玩具协会专项调研中，2012年企业普遍反映海外订单减少15%～30%，而劳动成本则普遍上升超过25%，情况比世界经济危机爆发时还要糟糕。去年在纳入统计的20大类出口玩具产品中，有11大类产品的出口数量同比下降。不过，进入2013年后海外订单情况有好转迹象，1～2月，全国小口径统计传统普通玩具出口14.15亿美元，同比上升11.2%。但由于劳动成本快速增加，再加上招工难，企业的经营仍然压力很大。

中国玩具制造正加速向高附加值产品升级换代，招工难仍是企业普遍遭遇的困难，这是记者3月19日在第25届广州国际玩具展新闻通报会上获悉的。第25届广州国际玩具展将于4月8日在广州琶洲保利展览馆召开，继续呈现厂商踊跃参与展位供不应求的局面，记者专访广东省玩具协会相关负责人发现：加大创新力度增加产品附加值，成为企业应对劳动成本快速上升的法宝。

面对海外市场需求不振和国内生产成本快速上升等诸多困难，企业想出了许多行之有效的方法。李卓明介绍说：为解决招工难，企业尽量扩大机械手在生产线的应用；为压缩生产成本，企业在 节能减排上下功夫，如塑胶玩具企业的注塑机在采取新工艺后，能耗下降30%以上。广东省玩具协会作为中国玩具行业最大的行业组织，也积极开展全国玩具设计大赛，以帮助企业创新产品提升产品附加值。去年与共青团广东省委和广东奥飞动漫文化股份有限公司联合举办了"星创意o心设计--2012全国玩具创意设计大赛"，全国230多家高校和相关单位积极参与，收到780多份设计；今年举行的"中外玩具大奖"仍以创新为主题，以推动企业不断创新产品。

加快产品升级换代以提升产品附加值，正成为越来越多玩具企业应对市场需求不振的法宝。在第25届广州国际玩具展的童车专区，很多企业的主打产品已从过去的机械脚踏童车，升级为 电动童车产品。一辆电动童车的售价，约为5辆机械脚踏童车价钱，这也许就是中国传统普通玩具出口金额连年保持增长的原因之一。按东莞智乐堡儿童玩具有限公司王志光总公理介绍：他们公司每年都投入大量资金开发创新产品，电动童车已成为国际大品牌企业采购童车的主流产品。一向被认为低附加值的毛绒玩具，企业也通过与动漫结合，提升产品的文化含量增加产品附加值，青岛澳捷尔工艺品有限公司通过与动漫公司合作，生产系列动漫卡通形象产品，有效提升了产品的附加值。

另一个引人关注的情况是：与海外玩具市场需求不振截然不同，中国玩具市场近年一直兴旺。2012年在欧美国家玩具市场萎靡不振的情况下，广东玩具国内市场销售达266.18亿元人民币，同比增长10%，这个广东省玩具协会综合各项数据计算的结果，与美国知名市场研究机构尼尔森（NPD）集团的报告十分接近，尼尔森集团的报告称中国玩具市场总额为45亿美元（300亿元人民币），是仅次于美国、日本之后的第三大玩具销售国，而相比美国小孩人均年消费玩具284美元、日本312美元，中国仅为23美元，因而中国玩具市场未来潜力更加巨大。广州国际玩具展向有国内玩具市场风向标之称，近年展会规模不仅连创新高，外国客商到会采购数量也剧增，去年第24届广州国际玩具展入场的33910专业买家中，相当部分来自世界40多个国家和地区，当中尤以东盟、俄罗斯、中东和南美等新兴市场客商增长较快，实际上，2012年中国玩具传统普通玩具出口金额能保持增长，与新兴市场的拓展密不可分，广东玩具去年对东盟出口金额同比增长17.38%，对拉美增长4.85%，对俄罗斯增长11.47%，对哈萨克斯坦更高达64.5%，这一定程度上减轻了欧美市场需求不振的影响。

虽然目前欧洲债务危机将以何种方式演绎仍不明朗，玩具行业仍要面对招工难劳动成本大幅上升等困难，但对产业发展前景，则无论专家或企业都较为乐观。香港贸发局官员的意见颇具代表性，他们认为：随着欧洲债务危机逐步缓解，美国经济开始复苏，世界玩具市场在经过低潮后，按以往经验将迎来新一轮增长，香港和广东作为世界玩具制造和销售中心，玩具产业也将会迎来新的发展机遇，只要企业能开发出迎合市场需求的产品，未来行业发展十分光明。