芜湖梦航玩具有限公司业务部

2013年11月中国笔记本电脑市场上，联想依旧是用户关注度最为集中的品牌，第二阵营随着戴尔的加入，品牌竞争变得更加激烈。产品关注榜上，本月联想虽然依旧有三款产品上榜，但华硕、东芝与神舟均有两款产品入围前十，反映出联想在关注榜上的产品数量优势正逐渐缩小。

报告要点

•品牌关注格局：品牌关注格局保持稳定，联想品牌关注度小幅上涨。

•产品关注格局：联想Y400N-IFI（H）最受用户关注，Acer E1-471G-53234G50Mnks价格优势明显。

•产品类别与定位：国产品牌关注度小幅上涨，超极本产品关注度有所回升。

•价格结构：3000-4999元价格段产品占比最高，8000-11999元价格段产品关注度上涨。

•产品参数：Windows 8系统产品受用户青睐；核芯显卡笔记本关注度上涨；8GB内存产品关注度上升；英特尔酷睿i5 3代系列产品占市场主流。

•品牌分析：联想品牌关注度呈平稳上升走势，华硕与惠普品牌关注比例则相对保持稳定。

一、品牌关注格局

•联想蝉联品牌关注冠军

11月笔记本电脑市场上，联想以28.3%的用户关注度蝉联品牌关注冠军，华硕、惠普与戴尔分列第二至第四位，品牌关注度为13.8%份、11.3%和11.0%，其它品牌用户关注度均在10%以下。从品牌关注比例分布看，本月联想依旧领跑品牌关注榜，处于第二阵营的华硕、惠普与戴尔品牌竞争较为激烈。

•品牌关注格局保持稳定联想关注度小幅上涨

对比10-11月笔记本电脑品牌关注比例数据看，11月品牌关注格局保持稳定，前十大品牌关注排名保持不变。关注比例变化方面，本月联想、惠普、戴尔与神舟品牌关注度较10月均有所上升，其余品牌用户关注度虽有下降，但变化幅度都保持在1%以内。

产品格局:联想三款产品入围前十

二、产品关注格局

(一)产品关注格局

•联想Y400N-IFI（H）最受用户关注

11月笔记本电脑市场上，联想Y400N-IFI（H）以2.0%的关注度成为本月最受用户青睐的产品，神舟战神K580C-I7D1与华硕 X550XI323VC-SL分获亚军和季军，产品关注度为1.6%和1.4%。从关注比例差距看，本月冠亚军之间竞争较为激烈，彼此之间的差距不足0.5%。

•Acer E1-471G-53234G50Mnks价格优势明显

从上榜产品所属品牌来看，本月十款产品分属联想、神舟、华硕、东芝与宏碁五家品牌，联想旗下产品有三款上榜，其余四家品牌入围产品数量均不超过两款。产品价格方面，本月只有东芝X70-ATO1S产品价格过万，其余九款产品均价为5677元，Acer E1-471G-53234G50Mnks价格优势明显，市场报价仅为3350元。

产品类别:国产品牌关注度小幅上涨

(二)产品特征

1、产品类别

•国产品牌关注度小幅上涨

11月笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示，国外品牌笔记本依旧受到用户的青睐，本月其产品关注度为61.6%，较国产品牌高23.2%。产品关注比例变化方面，国产品牌用户关注度出现小幅上涨，由10月的36.6%上升至11月的38.4%。

2、产品定位

•超极本产品关注度上涨

对比10-11月不同定位产品关注数据来看，笔记本电脑市场依旧是传统笔记本占据主导地位，本月其产品关注度继续保持在60%以上，与超极本相比领先优势明显。用户关注比例变化方面，本月超极本停止了前两个月的持续下滑走势，用户关注度较10月上升1.3%。

3、价格结构

•3000-4999元价格段产品占比最高

11月笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示，3000-4999元价格段以43.2%的产品占比高居各价格段首位，5000-7999元和3000元以下价格段分列第二、三位，产品占比为22.1%和14.5%。从不同价格产品分布看，各大厂商之间的竞争主要集中于中端价位笔记本。

价格结构:中高端产品关注度上涨

•8000-11999元价格段产品关注度上涨

ZDC统计数据显示，本月3000-4999元价格段产品关注度为49.4%，与其它价格段相比，用户关注度相对较为集中。关注比例变化方面，本月8000-11999元价格段产品关注度出现上涨，由10月的7.7%上升至11月的8.9%。受此影响，3000-4999元价格段产品关注度出现下滑，其它价格段用户关注度保持稳定。

4、操作系统

•Windows 8系统产品受用户青睐

ZDC统计数据显示，11月笔记本电脑市场上，采用Windows8系统的笔记本受用户青睐，其产品关注度达到53.5%，而Windows7系统用户关注度则相对较低，仅为8.3%。关注比例变化方面，10月Windows8系统产品关注度继续上涨，较10月上升0.9%。

4、显卡结构

•核芯显卡笔记本受关注

ZDC统计数据显示，11月采用独立显卡的笔记本用户关注度最高，达到41.3%；双显卡与核心显卡笔记本紧随其后，产品关注度分别为35.3%和20.5%。关注比例变化方面，本月核心显卡产品关注度出现上涨，较10月上升2.5%；与之相比，独立显卡产品关注度出现下滑，由10月的44.0%下滑至11月的41.3%，而双显卡与集成显卡产品关注度则保持稳定。

内存结构:8GB内存笔记本关注度上升

5、内存结构

•8GB内存笔记本关注度上升

11月笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示，4GB内存笔记本占据七成市场关注份额，其余内存容量产品关注度均在15%以下。关注比例变化方面，本月4GB内存笔记本用户关注度虽然保持在70%以上，但与10月相比却下降2.4%，而8GB内存产品关注则出现上涨，反映出大容量内存产品受用户关注。

6、处理器结构

•英特尔酷睿i5 3代系列产品占据市场主流

11月笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示，英特尔酷睿i5 3代系列产品占据市场主流，其产品关注比例为37.8%，用户关注度较为集中。本月Haswell架构处理器继续受到用户关注，其中英特尔酷睿i7 4代系列与i5 4代系列产品均入围前三，用户关注度分别为16.0%和14.2%，其它处理器产品关注度相对较低。

7、屏幕结构

•15.6英寸笔记本关注度上涨

11月笔记本电脑市场上，ZDC统计数据显示，14英寸笔记本依旧是用户关注度最为集中的产品，占据近半市场关注份额。关注比例变化方面，本月13.3英寸及以下和15.6英寸笔记本产品关注度均有所上升，其中15.6英寸产品关注度较9月上升2%。

品牌分析:联想品牌关注度稳步上升

三、品牌分析

（一）关注比例走势分析

•联想品牌关注度呈平稳上升走势

11月笔记本电脑市场上，品牌关注格局保持稳定，与10月相比用户关注度并未发生较大偏移。主流品牌中，联想整体呈平稳上升的走势，其在30日关注度为29.7%，较1日小幅上升1.3%，而华硕与惠普品牌关注比例则相对保持稳定。

（二）主流品牌产品价格分析

•联想8000元以上产品占比超两成

11月笔记本电脑市场上，从不同价格产品分布看，联想、华硕与惠普三家品牌均以3000-4999元价格段产品为主，其中华硕旗下五成笔记本电脑集中于3000-4999元价格段。高端产品方面，本月联想在8000元以上价格段产品占比超两成，与华硕和惠普相比，高端机型产品占比较高。

ZDC总结：11月笔记本电脑市场在售产品数量达到3279款，分属33家品牌。用户关注度方面，本月产品关注榜前十款产品之间关注差距较小，其中冠亚军之间差距仅为0.4%，因此12月的产品关注榜或将有较大的变化。